일전에 코웨이 정수기 미니에 대해 다룬 바 있다.
제품의 가장 큰 특징이라 할 수 있는 미니 사이즈를 털북숭이(?) 캐릭터를 활용한 연출이었다.
바야바 같은 모습에 호불호는 갈릴 수 있지만, 크기가 작은 아니 작아지는 모습을 시각적으로 잘 표현한 점을 극찬했었다.
미니 사이즈를 효과적으로 어필하는 코웨이 광고
어제 극장에서 본 광고 중 인상 깊었던 두 가지 광고 소개 중 남은 하나는 코웨이 정수기다. 그간 코웨이 ...
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이번엔 미니3 신제품이 출시됐나 보다.
역시나 핵심 USP는 작은 사이즈 ’미니‘
과연 어떤 기획으로 소구할까 싶었는데,
전체적인 구성 콘셉트는 사람을 미니로 표현하고, 고객의 불편함을 돕는 미니 요원으로 구성했다.
[COWAY] 마침내 당신을 위한, 코웨이 아이콘 정수기 3_미니미요원편
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피규어 마냥 귀여운 미니 사이즈의 요원들이 깜찍하다.
특히 작은 크기로 인해 고양이에게 쫓기는 모습이 귀엽.. 아니 안쓰럽다. ^^;
미니 요원들만으로도 재기 발랄한데, 엔딩 신에는 좁은 폭에 꼭 들어가는 제품을 효과적으로 어필한다.
초지일관 광고 영상 내내 작은 사이즈를 강조하는 뚝심에 진심으로 박수를 치고 싶어진다.
사실, 단순한 제품 특징을 효과적으로 어필하기란 쉬운 일이 아니다.
이전에는 미니 사이즈 정수기를 강조하기 위해 연필 길이를 비교하는 다소 억지스러운 시도도 있었는데,
이번처럼 요원, 즉 사람을 작게 표현하고 물이 튀는 등의 정수기를 사용하면서 소소하게 불편했던 점을 효과적으로 상기시키는 모습에서 세심한 고민과 연출이 돋보인다.
코웨이 정수기 미니 제품만큼이나
광고, 제품 마케팅도 진화하는 느낌이랄까.
코웨이의 열정에 경의를 표한다.
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