타깃 고객을 정조준한 카피라이팅 (폭스바겐 아틀라스)

폭스바겐 아틀라스 신형 모델이 출시됐나 보다.

광고를 접했는데, 대형 SUV답게 아빠들을 대상으로 한 카피가 눈에 띄었다.

위대하게, 아빠답게. 위대한 패밀리 SUV, The Atlas

위대하게. 아빠답게.

솔직히 아이 목말을 태워주는 장면 등 식상한 클리셰 범벅이다. 올드해 보이기까지 한다.

그런데 필자가 아이들 아빠라서 그런가.

위대한 것까진 잘 공감이 되진 않지만,
최소한 ‘아빠답게’는 와닿는다.


오늘날 대부분의 아빠들은 아이들을 위해서 대형 SUV가 필요하다. 그런 점을 잘 파고든 카피라고 생각한다.

다만, (차도 아빠도) 위대함이 더 부각되는 연출이면 좋았을 것 같다는 생각이 든다.


표현이 더 자유로운 미국 광고라서 직접적인 비교는 어폐가 있지만, 똑같은 아틀라스 모델 광고가 떠오른다.

[8K] 2018년 폭스바겐 아틀라스 미국 광고 - 인생 편

수위가 높은(?) 광고였기에 뇌리에 선명하게 남아있는가 보다. 하지만 대형 SUV 특성과 아빠는 물론 아이들이 여럿인 가정을 아주 명확하게 정조준한 탁월한 광고였다고 생각한다.

이런 기발했던 광고를 보니 이번 아틀라스 신모델 광고는 참 고루하단 생각이 들긴 한다.

어쨌든 주 고객층인 아빠들을 대상으로 한 메시지가 얼마나 효과적인 세일즈 포인트가 될지 궁금해진다.

필자도 아직 차 바꿀 고민할 시점은 아니지만 아틀라스도 들여다봐야겠다.

위대한 아빠가 되고 싶으니까 ^^;

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